Co to jest SERP? – Definicja
SERP (Search Engine Results Page), czyli strona wyników wyszukiwania, to zestawienie wyników prezentowanych przez wyszukiwarkę po wpisaniu zapytania. SERP zawiera zarówno płatne reklamy (np. Google Ads), jak i wyniki organiczne, które są bezpłatne i uzyskane poprzez algorytmy wyszukiwarki. W SERP znajdują się różne elementy, takie jak adresy URL witryn, opisy meta, wyróżnione fragmenty (snippets), a także mapy Google dla lokalnych zapytań. Optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) jest procesem dostosowywania stron internetowych, aby lepiej wypadały w wynikach wyszukiwania, co ma kluczowe znaczenie w marketingu cyfrowym.
Co wpływa na kolejność wyników wyszukiwania?
Algorytm wyszukiwarki jest głównym czynnikiem decydującym o kolejności wyników wyszukiwania. Jego działanie opiera się na ocenie wielu aspektów, takich jak relevancja treści strony w stosunku do zapytania użytkownika. Ocenia, czy strona zawiera odpowiedzi na zapytania, jednocześnie uwzględniając jakość i ilość linków zwrotnych, które pomagają w ustaleniu autorytetu witryny w internecie.
Kolejnym ważnym czynnikiem jest użyteczność strony, obejmująca szybkość ładowania, dostosowanie do urządzeń mobilnych i łatwość nawigacji. Bezpieczeństwo i prywatność, zwłaszcza strony zabezpieczone protokołem HTTPS, również odgrywają kluczową rolę. Wyszukiwarka dostosowuje wyniki również na podstawie historii wyszukiwania i lokalizacji użytkownika, zapewniając bardziej spersonalizowane i trafne wyniki.
Dodatkowo, Google i inne wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy, aby udoskonalić jakość i trafność wyników. Co istotne, płatne wyniki, takie jak reklamy PPC w Google Ads, są wyświetlane na podstawie osobnego mechanizmu aukcyjnego i nie mieszają się z wynikami organicznymi.
Przykład SERP
Z czego składa się serp?
SERP, czyli strona wyników wyszukiwania, to złożony zestaw informacji wyświetlany przez wyszukiwarki, jak Google, po wpisaniu zapytania. Składa się ona głównie z wyników organicznych, czyli niepłatnych wyników wyszukiwania, które są rankowane na podstawie algorytmu wyszukiwarki. Znajdują się tam też płatne reklamy, takie jak Google Ads, które są wyświetlane na górze lub dole strony i oznaczone jako reklamy. SERP może zawierać także inne elementy, takie jak wyróżnione fragmenty (snippets), które bezpośrednio odpowiadają na zapytanie użytkownika, linki do map Google przy zapytaniach lokalnych, wyniki z Google Shopping dla produktów, a także linki do stron z informacjami o połączeniach lotniczych, filmami z YouTube i wiele innych. Układ i rodzaj wyświetlanych elementów zależy od charakteru zapytania oraz od tego, jak algorytm wyszukiwarki ocenia ich relewancję i użyteczność.
Od 6 lat nieustannie związany z marketingiem internetowym. Zajmuje się kompleksową obsługą przedsiębiorstw w zakresie SEO. W wolnym czasie poszerzam swoją wiedzę z zakresu marketingu internetowego.
